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Un Plaquage, Une Bière / Le Rugbeer Par Salta

L’Argentine est un pays de football d’où sont issus les meilleurs joueurs de la planète. Mais dans le nord du pays, la province de Salta est l’irréductible pays du rugby. La petite Nouvelle Zélande est l’incarnation du rugby argentin. La bière Salta capitalise donc sur cette image pour ancrer son identité sur « la bière du rugby« . C’est une opération maligne qui a été mise en place dans quelque bars de la région qui a attiré notre attention.

Des distributeurs pas comme les autres brandés Salta ont fleuri dans des bars pour proposer le produit en libre service. Là où cela devient intéressant, c’est qu’il ne suffit pas de payer pour avoir sa canette. On doit aussi donner un grand coup d’épaule (à la rugbyman) pour faire tomber le graal. Le dispositif est bien mis en place et très cohérent avec les codes de la marque. Une expérience sympa qui créer une véritable proximité pour le conso et surtout qui permet d’augmenter les volumes de ventes.

Je vous laisse regarder la vidéo pour mieux comprendre.

 

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Written by L'équipe Groovy Brain

Article posté par l'ensemble de la rédaction !